Methodische Gesamtverantwortung:
Institut für Demoskopie Allensbach

Erscheinungsweise:
jährlich

Grundgesamtheit:
Deutschsprachige Bevölkerung zwischen 14 und 69 Jahre (58,985 Mio.) in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung.

Stichprobe:
Nach dem Quoten-Auswahlverfahren angelegte Personenstichprobe mit 9.043 Befragten insgesamt.
Durch faktorielle (iterative) Gewichtung wurde die Disproportionalität der Stichprobe aufgehoben (Proportionalisierung) und die Werte den Zahlen der amtlichen Statistik, wie sie auch in der AWA 2011 eingestellt wurden, angeglichen (Redressement).

Untersuchungszeitraum:
Januar bis August 2011.
Die Feldarbeit wurde von geschulten Interviewern des Instituts für Demoskopie Allensbach durchgeführt.

Anpassung der Medienreichweiten:
Die Reichweiten der Printmedien, der Fernsehsender und des Kinobesuchs der ACTA 2011 wurden von ISBA, Informatik Service-Gesellschaft mbH, Hamburg nach dem WISA-Verfahren an die Ergebnisse der AWA 2011 angepasst.

Die Zielsetzungen der Studie sind:

• ein umfassender Überblick über den Gesamtmarkt der privaten und beruflichen Nutzung moderner Kommunikationstechnologien
• die Erfassung aller wesentlichen Kommunikationstechnologiebereiche von Computer über Telefon bis Fernsehen
• die Bereitstellung aktueller Informationen in einer Phase außerordentlich dynamischer Markt- und Nachfrageveränderungen
• die Identifikation relevanter Zielgruppen, wobei ein entscheidender Ansatz ist, Potentiale nicht nur über das Interesse an Hard- und Software zu ermitteln, sondern anhand der Bedarfsstrukturen der Bevölkerung, dem Interesse an dem Nutzen und den Anwendungsmöglichkeiten der Technologien

Form der Veröffentlichung:
Berichtsband

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Kontakt:
Media-Service Hamburg
mediaservice(at)guj.de